1950년대에는 정신 조작 및 세뇌와 관련된 문제가 실제로 붐을 이루었습니다. 그 10년 말에 그것은 실현되었습니다. 잠재의식 광고의 효과에 대한 제임스 비커리(James Vicary)의 유명한 실험. 시간이 지남에 따라 그의 결론은 비판의 대상이 되었지만 오늘날에도 그가 영감의 원천으로 인용되는 것을 막지는 못했습니다.
제임스 비커리(James Vicary)의 실험은 아마도 이 분야에서 가장 유명할 것입니다. 그 실험이 수행된 해인 1956년 이래로 광고 잠재 의식은 절대적인 성공입니다. 실제로 전 세계의 많은 정부에서는 Vicary가 유명한 실험에서 사용했다고 추정되는 것과 유사한 기술의 사용을 금지했습니다.
Vicary는 1915년 미국 디트로이트에서 태어난 유명한 시장 동향 학자였습니다. 소비자 행동과 다양한 광고 도구에 대한 반응 연구의 선구자입니다. 제임스 비커리(James Vicary)의 실험은 잠재의식적 지각의 효과에 대한 최초의 실험이자 유일한 실험이라고 할 수도 있습니다.
기억은 지식이 기억하기 전에 스스로를 확신시킵니다.
-윌리엄 포크너-
제임스 비커리의 실험
앞서 말했듯이 1950년대에는 마음과 관련된 모든 현상에 대한 집단적 관심이 컸습니다. 특히 최면과 무의식에 관련된 모든 것이 매우 유행했습니다. 제임스 비캐리(James Vicary) 실험은 이 시장 학자가 고안했을 때 시작되었습니다. 그는 잠재의식적 지각의 효과를 실험하기로 결정했습니다. 사람들의 구매를 유도하기 위해 영화를 매체로 활용.
Vicary는 영화를 상영하는 동안 그의 유명한 실험을 수행했습니다. 피크닉 뉴저지주 포트리에서. 그는 '코카콜라를 마셔라 팝콘을 먹어라' 같은 메시지를 전달하는 일련의 숨겨진 문구를 삽입했다. 이를 개발하기 위해 그는 매우 짧은 시간 내에 다양한 이미지를 표시할 수 있는 타키스토코프라는 도구를 사용했습니다.
이미지가 전송되는 속도로 인해 시청자는 해당 메시지의 존재를 인식하지 못했습니다. 즉, 그들의 눈앞에 징조가 흘러갔지만 누구도 이성적으로 파악하지 못한 것이다. 이것이 바로 목표였습니다. 무의식에 직접적으로 전달된 이러한 메시지의 영향을 테스트하는 것입니다.
실험 결과와 비캐리의 보고서
실험을 수행한 후 Vicary는 해당 주제에 대한 보고서를 발표했습니다. 이는 다음에 노출된 후에 다음과 같이 나타납니다. 잠재의식 메시지 코카콜라 구매는 18% 증가한 반면 팝콘 구매는 57% 증가했습니다.
신문이 나온 직후 런던 선데이 타임즈 무의식을 통한 판매에 관한 기사를 출판했습니다. 그 안에는 실험과 Vicary의 보고서가 모두 제시되었습니다.
일종의 집단 히스테리가 즉시 발생했습니다. 나중에 작가 Vance Packard가 이 책을 썼습니다. 오컬트 설득자들 . 이는 단지 일반적인 두려움을 강화시켰을 뿐이며 실제로 여러 정부들 사이에 큰 우려를 불러일으켰습니다.
그 순간부터 잠재의식 광고라는 개념이 확산되었습니다. 미국 정부는 모든 사람의 면허를 취소하겠다고 위협했습니다. 의사소통 수단 누가 이 기술을 사용했는지. 이후 그는 전 세계 여러 국가에서 이러한 종류의 선전을 금지했습니다. CIA는 이 혁신적인 방법을 연구하기 시작했습니다.
진실의 폭로
시간이 지남에 따라 몇몇 학자들은 James Vicary의 실험에 대해 의심을 갖기 시작했는데, 그 주된 이유는 저자가 자신이 적용한 방법론에 대한 기술적 정보 공유를 거부했기 때문입니다. Henry Link 박사는 다음 분야의 전문가입니다. 실험심리학 그는 심지어 그에게 실험을 반복하라고 도전했지만 Vicary는 거절했습니다.
동시에 광고 연구 재단은 Vicary에게 그의 실험에 대한 자세한 정보를 요청했지만 응답을 받지 못했습니다. 나중에 캐나다 라디오 및 TV 채널인 CBS는 유사한 실험을 수행하려고 시도했습니다. 청중이 특정 순간에 집중하도록 유도하는 잠재의식 메시지를 보냈지만 아무 일도 일어나지 않았습니다.
마침내 1962년 James Vicary 그는 고백했다 잡지에 실린 기사 광고 연령 실제로 그의 실험은 한 번도 일어난 적이 없었다. 회사가 어려운 상황이고, 회사를 되살리려면 명성이 필요했기 때문에 그는 모든 것을 모았습니다. 그러나 Vicary가 주장한 대로 실험이 실제로 수행되었는지 여부는 확실하지 않았습니다.
제임스 비커리(James Vicary)의 실험이 확실히 증명한 한 가지 측면은 사회가 매우 속기 쉽고 과학적인 어조로 치장한 정보가 결국 미디어의 도움/공모를 통해 쉽게 진실로 변한다는 것입니다. 그러나 오늘날 많은 정부에서는 여전히 잠재의식 광고의 사용을 금지하고 있습니다.
